Avec une population de 9,4 millions d’habitants, la Biélorussie est une plaque tournante commerciale en raison de sa situation geographique avantageuse, permettant aux entreprises de développer des partenariats avec des investisseurs stratégiques des marchés très développés tels l’UE et des pays de la CEI. Récemment, la Biélorussie a bâti sa réputation de destination d’affaires, grâce à des réformes continues pour s’adapter aux normes internationales. Les entreprises intéressées par la région eurasienne ont de grandes opportunités en Biélorussie où on leur offre une infrastructure moderne, de ressources humaines hautement qualifiées ainsi qu’un climat d’investissement et fiscal compétitif, adapté à chacune des six zones économiques libres du pays.
Culture de la boisson
Selon le pays ou la région, la culture et la préférence de consommation varient entre le vin, la bière et les spiritueux. Situés dans la partie orientale de l’Europe, les Biélorusses aiment les boissons alcoolisées fortes à base de vodka, mais comme dans de nombreux pays traditionnellement orientés vers la consommation de spiritueux, la bière, la boisson alcoolisée la plus populaire au monde, est également un choix. La popularité de la bière peut être attribuée au coût bas de la production nationale et à la consommation accrue parmi les jeunes.
Cependant, la tradition ne reflète pas nécessairement seulement les habitudes de consommation actuelles. Aujourd’hui le vin, le brandy ou le champagne sont également populaires auprès des Biélorusses. Dans le passé, la consommation de vin n’était pas affaire courante à cause du climat pas favorable pour fournir assez de raisins pour production industrielle du vin. Aujourd’hui, la majorité des vins sont importés de pays comme la Moldavie, premier fournisseur de vin, suivi de la France, l’Espagne, l’Allemagne ou de l’Ukraine, à des prix d’importation qui varient selon le pays d’origine.
Préférence des consommateurs
Il est important de mentionner qu’il y a des différentes modes de consommation d’alcool entre le milieu urbain et rural en Bielorussie. La consommation d’alcool est la plus élevée à Minsk et dans ses environs, mais les niveaux dangereux de consommations restent un problème important dans les zones rurales. En ce qui concerne la préférence pour les boissons, les hommes et les femmes choisissent, dans cet ordre, la vodka, la bière, le vin de fruits, le vin de fruits enrichi et le vin sec. Cependant, les hommes sont de plus gros consommateurs que les femmes. En termes d’équilibre qualité-prix, les Biélorusses préfèrent des prix inférieurs et abordables à une qualité élevée.
Tendance santé et l’influence occidentale Premium
Bien que la Biélorussie reste un pays avec un niveau élevé de consommation de spiritueux, les tendances récentes montrent une évolution vers le modèle méditerranéen pour la consommation de vin. Ce récent virage positif vers le vin, une alternative plus saine aux boissons alcoolisées, montre le désir des Biélorusses de suivre un mode de vie plus sain et un goût raffiné et diversifié. De plus, le développement économique récent, ainsi que les tendances occidentales et globales, ont poussé la classe moyenne à s’intéresser davantage à une culture de consommation sophistiquée, en explorant les boissons alcoolisées produits en dehors des frontières de leur pays.
Problèmes du marché
La politique de l’alcool
La mortalité induite par l’alcool et d’autres problèmes liés au consu, d’alcool sont frequentes davantage dans la partie orientale de l’Europe, où la consommation a augmenté rapidement après la désintégration de l’Union Soviétique. Malgré de nombreuses réglementations gouvernementales pour contrôler le problème, en 2010, la Biélorussie s’est placée sur la première place parmi les pays avec la plus haute consommation d’alcohol au monde, avec une moyenne de 17,5 litres d’alcool par an, en comparaison avec la consommation mondiale d’environ 6,5 litres. Ces dernières années, la consommation d’alcool a diminué alors que le gouvernement tente de lutter contre l’alcoolisation à travers des réglementations et des sanctions supplémentaires pour frainer le niveau de consommation dangereuse d’alcool et des restrictions sur les ventes et la publicité.
Les producteurs qui cherchent à entrer sur le marché biélorusse auront à faire à un environement concurrentiel des prix, plus abordables que dans les pays voisins, en raison de l’échec des mesures visant à augmenter les taxes sur l’alcool. De plus, les exportateurs sont également confrontés à une lourde bureaucratie et des devis d’importation imposés par le gouvernement et réglementés à travers des sociétés d’État.
Boissons à la maison et contrebande illégale
Les producteurs intéressés à exporter du vin en Biélorussie devraient aussi tenir compte du risque de la large disponibilité des boissons alcoolisées faites à la maison, qui, malgré leur nocivité pour la santé en raison de leur qualité inférieure à celle des boissons commerciales, sont encore consommées dans de nombreuses zones rurales. Parmi ces boissons, il y a le vin maison, le samogon ou les alcools de substitution. Un autre problème pourrait être que la vodka contrefaite, disponible largement sur le marché noir.
Trouver et traiter avec des importateurs de vin en Biélorussie
Les producteurs qui envisagent du succès dans ce pays doivent trouver les bons importateurs et distributeurs de vin. Il y a de nombreuses opportunités d’affaires et de commerce transfrontalier avec les pays voisins, car le marché biélorusse proprement dit est composé de plusieurs sociétés pan-baltes.
Importateurs de vin de Biélorussie :
Belvingrupp
Adresse : St. Nakhimova, 20, Building 402 Minsk
Téléphone : +375 17 388-12-05
Site Internet : bvgroup.by
Garsia Joint Lcc
Adresse : Platonova Str., 34-20 Minsk, Minsk
Téléphone : +375 17 388-12-03
Site Internet : garsia.by
Belkoopvneshtorg Belkoopsoyuz
Adresse : Ul. Babushkina, 62, Room 215 Minsk
Téléphone : +375 17 367-90-51
Site Internet : bkvt.by
Les producteurs intéressés par le marché biélorusse peuvent trouver une base de données avec les meilleurs importateurs de vin, distributeurs et détaillants ici.
